2026 年 8 月，海南博鳌。西普会现场，中康科技医药数据事业部高级总监冯怡发布《院外崛起：创新药商业化本土战场第二赛道》报告。
这份报告为创新药企商业化决策提供关键参考坐标。随着院内市场竞争日益拥挤，创新药 "进院难" 成为行业普遍痛点，DTP 院外渠道凭借 23% 的市场占比与远超大盘的增速，正式告别 "补充选项" 定位，成为承载高值创新药商业化的核心引擎。
政策赋能：创新药迎高质量爆发
报告开篇从宏观政策切入。我国创新药领域已形成覆盖研发、审批、支付、临床应用及国际化的全链条政策支持体系。2026 年上半年，国家多部委密集出台多项核心政策，监管思路从 "控费压价" 的单向思维，转向 "激励真创新 + 多元支付" 的顶层设计。2025 年，国内获批 1 类创新药（境内外均未上市的创新药）达到 76 款，同比增长 58%，新药研发上市获批数量实现国产对进口的大幅反超；多款 First‑in‑class 品种位列全球赛道第一梯队。与此同时，商业转化双轨提速：70% 的获批新药快速纳入医保，DTP 渠道从新药上市到首张处方开具的周期已缩短至 1‑2 个月。
冯怡在发布现场指出："激励真创新与多元支付的政策共振，或将开启创新药商业化的黄金窗口期。"
DTP 成创新药早期放量重要力量，渠道角色正在重构
报告引用相关数据指出：创新药终端流通渠道正在发生结构性变化。2021H1 至 2026H1，国内专特药市场 DTP 渠道占比从 18% 跃升至 23%，且增速大幅跑赢大盘。
更关键的发现来自创新药全生命周期的渠道拆解分析：新药上市后首个半年内，DTP 承接了该阶段 86% 的渠道销量份额，是新药导入期患者获取创新药的主要通道。随着医保落地与院内准入工作持续推进，上市 2 年后院内外市场份额基本持平；到第 3 年，医院渠道以超 60% 的占比重新占据主导地位。
这意味着药企需要建立动态资源配置能力：新药上市早期开展院端学术推广的同时，打通院内处方向外流转的通路，保障患者可及；再通过医保谈判实现院内长期放量，覆盖更广的患者群体。
品类与竞争格局：肿瘤，多元专科并进
从品类结构看，抗肿瘤与免疫机能调节药物构成 DTP 渠道 80% 的核心基本盘。同时，高壁垒专科药及慢病领域的院外放量正在加速，DTP 服务能力正向肿瘤之外的多元专科领域延伸。
2026 年上半年，专特药 DTP 总体规模突破 500 亿元，跨国药企与本土药企份额分别为 52%、48%，行业格局势均力敌。值得关注的是，TOP10 企业中本土药企占据 5 席，恒瑞、正大天晴、翰森、信达、百济与跨国巨头同台竞技、分庭抗礼。
同时行业渠道运营能力分化加剧。TOP20 企业贡献了近 70% 的销售额，精细化运营能力正成为拉开企业差距的核心要素。
破亿大单品的支付分化：高价药主战场全面转向院外
报告从支付维度展开分析：DTP 渠道年销破亿的重磅产品中，高价药（单价＞1000 元）占比高达 77%；而院内渠道破亿单品仍以中低价药物为主，重磅高价药的销售主战场向院外转移。对于尚未纳入医保的自费高价药，DTP 渠道承接了超过 50% 的销售量，是患者自费购药的主要通道。
报告最后指出未来 DTP 产业或将全面迈入数字化生态阶段，由 "单纯销售终端" 向 "患者管理中心" 演进。依托 AI 数字技术落地全病程管理，构建 "医保 + 商保特药 + 惠民保 + PAP" 融合的多层级支付减负体系，打造 "药企‑药房‑险企‑患者" 四位一体生态闭环，破解支付壁垒，实现创新药商业化高质量发展。
中国创新药产业已步入研发加速突破、商业化快速兑现的黄金发展期。政策释放发展空间，市场存在真实临床需求，DTP 渠道已成为创新药本土化落地的重要商业通路。后续竞争的关键，在于药企的战略选择与执行效率，这份报告为此提供了系统性的决策参考坐标。